2015年7月1日腾讯与美国职业篮球协会(NBA)正式签订合作协议,作为全球领先的互联网综合服务提供商,Tencent将通过自身多个平台,为球迷带来不一样的NBA赛事直播以及NBA精彩内容。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”,腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道,播出创纪录的全场直播、点播以及短视频等内容。在本届NBA全明星赛进行全程独家直播,希望球迷在观看直播的同时通过技术媒体资源,体验到全方位“在现场”的观赛体验。

赛事自2016年1月中旬进入引爆阶段,希望通过社会化平台传播,打造腾讯体育带领的的不同群体(草根球迷、娱乐明星、意见领袖、企鹅元素、直播团队)组成的“腾讯全明星”的多伦多之旅,将本届NBA全明星赛“在现场”的精彩体验传达给受众,从而体现此次腾讯NBA独家、深度、第一现场的优势。

包装“腾讯现场团”概念,紧密结合多伦多之旅,多渠道传播,全面释放“不只是比赛”的品牌信息;

利用娱乐明星吴亦凡参名人赛等活动产出相关创意内容,吸引娱乐流行群体,增加NBA受众;

包装KOL产出直播贴等内容,根据KOL的不同特点吸引目标人群,增大腾讯体育的品牌专业性;

通过草根球迷故事、选票以及赛事实时热点等内容,提升大众对腾讯体育的品牌好感度。

在全明星首发阵容公布前展开传播预热,通过“从天鹅降”海报发布,打出“第三支全明星”的概念;

科比的最后一届全明星赛本身就有了很高的关注度,引出腾讯体育“第三支全明星队”为多伦多之旅所做的准备;

借科比成为票王的热点,探讨中国力量对全明星票王归属的影响,进行情感引导增加自豪感;

引出中国球迷不仅仅拥有强大的投票力量,更要组建“第三支全明星队”向NBA进军。

以图文+视频的方式推出吴亦凡相关内容,引爆话题,增加“第三支全明星队”的影响力。

从球鞋潮流文化、啦啦队文化、明星秀场、篮球漫画、城市文化等多个方面解读此次全明星赛

围绕“腾讯NBA全明星队”中草根球迷在球星影响下的成长故事,打动目标受众;

紧贴拜年主题、齐天大圣未上春晚的热点,邀请知名篮球漫画家@大嘴泉为“第三支全明星队”创作

借势“企鹅出现在NBA赛场”、“艾佛森专访”、“76人拜年”等热点,制作图文进行实时传播

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